Paraguay continúa ampliando la presencia de su Marca País entre empresas y proyectos nacionales como parte de una estrategia destinada a fortalecer la imagen del país y acompañar al sector privado en su posicionamiento tanto en el mercado nacional como internacional.
El presidente Santiago Peña y el ministro de Industria y Comercio, Marco Riquelme, encabezaron la entrega de 43 licencias de Marca País Paraguay, correspondientes a 34 nuevas incorporaciones y nueve renovaciones.
Los nuevos licenciatarios pertenecen a diferentes sectores de la economía paraguaya y podrán utilizar la identidad de Marca País como una herramienta para asociar sus productos, servicios y proyectos con la imagen que Paraguay busca proyectar internacionalmente.
El acto se desarrolló en el Salón Tirika de Mburuvicha Róga y contó además con la participación del viceministro de Rediex, Eduardo Gustale, y del representante del Banco Interamericano de Desarrollo (BID), Alonso Chaverri-Suárez.
La presencia de diferentes instituciones durante la ceremonia puso de manifiesto la articulación existente alrededor de una estrategia que pretende convertir la identidad del país en un activo para la competitividad, la promoción económica y la internacionalización de la producción paraguaya.
34 nuevas empresas y proyectos se incorporan a Marca País
La nueva entrega amplía la cantidad de organizaciones que pueden utilizar oficialmente la Marca País Paraguay.
Las licencias corresponden a empresas, emprendimientos, productos y proyectos relacionados con alimentos y bebidas, energía y biocombustibles, tecnología, turismo, indumentaria y diseño, entre otras actividades.
La variedad de sectores refleja la intención de construir una identidad que no esté asociada exclusivamente a una determinada industria.
Paraguay busca que su marca pueda acompañar desde productos destinados a mercados internacionales hasta iniciativas tecnológicas, proyectos turísticos y propuestas vinculadas con las nuevas industrias que se desarrollan en el país.
Las 34 nuevas incorporaciones, junto con las nueve renovaciones, permiten ampliar progresivamente el ecosistema de empresas y organizaciones que utilizan una identidad común para presentarse ante consumidores, inversionistas y socios comerciales.
Una herramienta para acompañar a las empresas paraguayas
Marca País funciona como algo más que una identidad gráfica.
La estrategia busca contribuir al posicionamiento de Paraguay y de sus empresas, vinculando los productos y servicios nacionales con los atributos que el país pretende comunicar internacionalmente.
Para una compañía paraguaya interesada en llegar a otros mercados, formar parte del programa permite incorporar a su comunicación una identidad respaldada por una estrategia nacional de promoción.
La iniciativa pretende generar así una relación en dos direcciones: las empresas utilizan la Marca País para fortalecer su posicionamiento y, al mismo tiempo, sus productos y proyectos contribuyen a proyectar la imagen de Paraguay.
Esta lógica adquiere mayor importancia a medida que las compañías nacionales amplían su presencia internacional.
Cada producto paraguayo que llega a un nuevo mercado puede convertirse también en una pequeña ventana desde la que consumidores y empresas extranjeras descubren el país.
Turismo, exportaciones e inversión extranjera
La estrategia de Marca País se articula alrededor de tres grandes dimensiones: turismo, exportaciones e inversión extranjera directa.
En turismo, el objetivo es aumentar el reconocimiento de Paraguay como destino y comunicar internacionalmente sus atractivos naturales, culturales y gastronómicos.
En materia de exportaciones, la marca busca acompañar a los productos y servicios paraguayos en su entrada y consolidación dentro de mercados internacionales.
Y en inversión extranjera, pretende contribuir a presentar a Paraguay como un destino competitivo para empresas interesadas en desarrollar nuevos proyectos y operaciones en el país.
La combinación de estas tres áreas permite construir una narrativa internacional que no se limite a promocionar productos específicos, sino que presente una visión más amplia de las oportunidades disponibles en Paraguay.
Dos empresas, dos historias, un mismo país
Durante la ceremonia se celebró también el panel “Dos empresas, dos historias, un mismo país”, moderado por Eduardo Gustale.
El espacio permitió que algunos de los protagonistas compartieran sus experiencias y perspectivas sobre lo que representa formar parte de Marca País y sobre el valor que puede aportar la estrategia a las empresas paraguayas.
El intercambio también permitió mostrar cómo organizaciones procedentes de sectores diferentes pueden encontrarse bajo una misma identidad nacional.
Precisamente esa diversidad constituye uno de los principales desafíos de cualquier estrategia de Marca País: construir una imagen suficientemente sólida para identificar a Paraguay, pero al mismo tiempo lo bastante amplia para representar sectores económicos, regiones y proyectos muy diferentes.
Paraguay anuncia un Foro Iberoamericano de Marcas País
La jornada dejó además una novedad de alcance internacional.
Durante el acto se anunció el lanzamiento del Foro Iberoamericano de Marcas País 2026, una nueva instancia de cooperación que reunirá a representantes de estrategias de Marca País de diferentes naciones de Iberoamérica.
El propósito será intercambiar experiencias, compartir buenas prácticas y fortalecer acciones conjuntas relacionadas con el posicionamiento internacional.
El encuentro permitirá a Paraguay participar en un espacio regional dedicado específicamente a analizar cómo los países construyen y gestionan su reputación exterior.
En un escenario global donde diferentes naciones compiten por atraer turistas, inversiones, empresas y compradores para sus exportaciones, la imagen internacional se ha convertido también en un elemento de competitividad económica.
Construir una identidad reconocible para Paraguay
El crecimiento del programa se produce mientras Paraguay intenta ampliar su presencia en nuevos mercados y atraer mayores flujos de inversión.
Para conseguirlo, además de disponer de condiciones económicas competitivas, infraestructura y capacidad productiva, resulta importante construir una imagen internacional que permita al país ser identificado con mayor facilidad.
Marca País pretende funcionar precisamente como uno de los instrumentos para conseguirlo.
La incorporación de empresas de alimentos, bebidas, tecnología, energía, biocombustibles, turismo, indumentaria y diseño permite que esa identidad se proyecte mediante actividades económicas muy diferentes.
Cada nueva licencia amplía potencialmente los espacios en los que la imagen paraguaya puede aparecer, desde productos comercializados en el exterior hasta ferias internacionales, proyectos empresariales y experiencias turísticas.
Una plataforma para mostrar un Paraguay competitivo y abierto al mundo
Con 43 licencias entregadas en esta nueva etapa, el programa continúa ampliando la red de empresas y proyectos asociados a la estrategia nacional.
El desafío será conseguir que esa expansión se traduzca en mayor reconocimiento para los productos paraguayos y en una imagen internacional cada vez más definida del país.
La apuesta combina sector público y privado alrededor de un mismo objetivo: presentar a Paraguay como un país competitivo, sostenible, productivo y abierto al mundo.
Las 34 nuevas incorporaciones y las nueve renovaciones representan así algo más que la autorización para utilizar una marca.
